Продвижение магазина косметики: рекламная кампания в честь открытия нового ФИЛИАЛА «Чармика»

«Чармика» — это мультибрендовый магазин корейской косметики в Иркутске. Существует он больше трёх лет, мы сотрудничаем с этим клиентом с 2023 года. Помогаем ему вести соцсети — аккаунт в Инстаграм* (*Инстаграм — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена) и канал в Телеграм, разрабатываем визуал и готовим контент для продвижения косметики. Кстати, о том, как создать визуал, который позволяет клиенту выделяться в очень конкурентной сфере, мы рассказывали в этом кейсе.

Летом 2024 года клиент готовился к открытию второго магазина на Красноказачьей, 74/1. Его ключевая особенность заключалась в формате: клиент задумал его как пространство для девушек, где приятно проводить время, и кроме косметики покупательницы могут присмотреть себе также украшения и порадовать себя цветами, так как здесь представлены ещё два самостоятельных бренда — ювелирные украшения ручной работы «Трендсеттер» и магазин цветов «Мун».

Нам необходимо было организовать эффективное продвижение через рекламную кампанию в социальных сетях в поддержку открытия нового пространства, привлечь к нему внимание и собрать как можно больше гостей — покупательниц и единомышленниц — тех, кто разделяет его ценности и интересуется сферой красоты, друзей бренда и блогеров.

У клиента не было конкретных пожеланий по тому, как вести кампанию, поэтому мы полностью — от разработки идей и стратегии до создания контента — взяли её на себя. В этом кейсе рассказываем, как мы строили работу для успешного продвижения в социальных сетях.

Один из основных и самых важных этапов нашей работы в рамках стратегии продвижения косметики заключался в создании видео-воронки с розыгрышем, за счёт которой мы планировали увеличить число желающих посетить мероприятие и повысить узнаваемость. В ней мы рассказали о розыгрыше, в котором можно было выиграть путешествие на двоих на Байкал и призы от каждой из создательниц. От «Чармика» — это была коробочка с косметикой, от «Трендсеттер» — украшения, от «Мун» — букет.

Для того чтобы участвовать в конкурсе, участницам нужно было выполнить несколько условий: написать комментарий, отметить в нём своих подруг и знакомых, с которыми они хотели бы сходить на открытие, сделать репост и отметку в историях, а затем, соответственно, прийти.

Победителей выбирали только из тех гостей, кто лично пришёл на открытие, с помощью генератора случайных чисел. Таким образом, розыгрыш призов стал дополнительным стимулом для гостей посетить мероприятие клиента и познакомиться с ассортиментом.

Мы предложили клиенту сделать этот ролик, используя трендовые и популярные форматы — например, анимацию, которая позволяет сделать его ярким и насыщенным, и телеграм-кружочки, где создательницы пространства рассказывают о себе и новом магазине.

Несмотря на то, что ролик получился достаточно длинным — около минуты — он легко воспринимается. Стильная, необычная анимация и без остановки сменяющиеся кадры заставляют досмотреть его до конца.

Над созданием этого ролика работали несколько человек из нашей команды — копирайтер, креатор и специалист по продвижению в социальных сетях. Мы готовили сценарий, прописывали закадровые тексты для каждой героини ролика, собирали необходимые материалы (логотипы, информацию, фотографии).

Все эти действия позволили нам охватить аудиторию более чем в 50 тысяч человек, абсолютное большинство которых — девушки из Иркутска, интересующиеся красотой и уходом за собой.

Также мы подготовили пул блогеров, которых пригласили на обзор пространства ещё до официального открытия. Сотрудничали как с теми блогерами, кто уже приходил в «Чармика», так и звали новых, кто посетил ее впервые. Они показывали магазин и его ассортимент в соцсетях, а также рассказывали о розыгрыше и открытии.