Открытие нового магазина Charmika: SMM-кампейн под ключ в поддержку события

Charmika — это мультибрендовый магазин корейской косметики в Иркутске. Существует он больше трех лет, мы сотрудничаем с этим клиентом с 2023 года. Помогаем ему вести соцсети — аккаунт в Инстаграм и канал в Телеграм, разрабатываем визуал и готовим контент. Кстати, о том, как создаем визуал, который позволяет клиенту выделяться в очень конкурентной бьюти-сфере, мы рассказывали в этом кейсе.

Летом 2024 года клиент готовился к открытию второго магазина на Красноказачьей, 74/1. Особенность этого магазина в его формате: клиент задумал его как открытое пространство для девушек, где приятно проводить время, и кроме косметики покупательницы могут присмотреть себе также украшения и порадовать себя цветами, так как в этом магазине представлены еще два самостоятельных бренда — ювелирные украшения ручной работы Trendsetter и магазин цветов Mooоn.

Нам необходимо было организовать рекламную кампанию в соцсетях в поддержку этого события, привлечь к нему внимание и собрать как можно больше гостей в день открытия — покупательниц и единомышленниц — тех, кто разделяет его ценности и интересуется сферой бьюти, друзей бренда и блогеров.

У клиента не было конкретных пожеланий по тому, как вести кампанию, поэтому мы полностью — от разработки идей и до создания контента и продвижения — взяли ее на себя. В этом кейсе рассказываем, как мы строили работу.

Один из основных и самых важных этапов нашей работы в рамках кампании заключался в создании рилс-воронки с розыгрышем, за счет которой мы планировали увеличить число желающих посетить открытие. В рилсе мы рассказали о розыгрыше, в котором можно было выиграть путешествие на двоих на Байкал и призы от каждой из создательниц. От Charmika — это был бьюти-бокс с косметикой, от Trendsetter — украшения, от Mooon — букет.

Для того, чтобы участвовать в конкурсе, участницам нужно было выполнить несколько условий: написать комментарий, отметить в нем своих подруг и знакомых, с которыми они хотели бы сходить на открытие, сделать репост и отметку в сторис, а затем прийти на это открытие.

Победителей выбирали только из тех гостей, кто лично пришел на открытие, с помощью рандомайзера. Таким образом, розыгрыш призов стал дополнительным стимулом для гостей посетить мероприятие клиента.

Мы предложили клиенту сделать этот рилс, используя трендовые и популярные форматы — например, анимацию, которая позволяет сделать ролик ярким и насыщенным, и видео-кружочки, где создательницы пространства рассказывают о себе и новом магазине.

Несмотря на то, что рилс достаточно длинный — около минуты — он легко воспринимается. Стильная, необычная анимация и без остановки сменяющиеся кадры заставляют досмотреть ролик до конца.

Над созданием этого ролика работали несколько человек из нашей команды — копирайтер, креатор и SMM-менеджер. Мы готовили сценарий, прописывали закадровые тексты для каждой героини ролика, собирали необходимые материалы (логотипы, информацию, фотографии).

Все эти действия позволили нам охватить аудиторию более чем в 50 тысяч человек, абсолютное большинство которых — девушки из Иркутска, интересующиеся косметикой и уходом.

Также мы подготовили пул блогеров, которых пригласили на обзор нашего магазина еще до официального открытия. Сотрудничали как с теми блогерами, кто уже приходил в Charmika, так и звали новых, кто посетил магазин впервые. Они показывали магазин и его ассортимент в соцсетях, а также рассказывали о розыгрыше и открытии.