Оставить заявку

Как мы выстроили
digital-коммуникацию для главного события года в здравоохранении

ВК
SMM
Мероприятия
>826 000 пользователей
ВКонтакте видели контент экосистемы «Здоровое общество» о работе на Национальном конгрессе
900 000+ просмотров
получил контент, созданный нашей командой
100+ единиц контента
опубликовано во время и после мероприятия — при этом над производством контента трудилась небольшая команда
Продвижение контента экосистемы «Здоровое общество» с помощью официальной поддержки от "ВКонтакте"
Работа нашей проектной группы на мероприятии офлайн и онлайн: более 50 постов за 2 дня, две площадки SMM-сопровождения, партнёрство с VK — и ни одной потерянной детали
О проекте

Экосистема Фонда Росконгресс «Здоровое общество»

В этом проекте мы работали с экосистемой Фонда Росконгресс «Здоровое общество» и её лидером Анастасией Столковой. С 2024 года проектная команда Diko Studio ведёт социальные сети экосистемы в ВКонтакте и Telegram, отвечает за подготовку контента, привлечение подписчиков и общение с ними.
В октябре 2024 года перед нами стояла задача представить на ресурсах клиента в Telegram и ВКонтакте ключевое мероприятие года в сфере здравоохранения — III Национальный конгресс с международным участием «Национальное здравоохранение». В событии приняли участие Президент РФ Владимир Путин, заместитель председателя правительства Р Ф Татьяна Голикова, глава Минздрава Михаил Мурашко и другие.
"
Второй год мы занимаемся диджитал-коммуникациями «Здорового общества» на флагманских мероприятиях. Руководствуясь опытом прошлого года, мы подготовились к работе по нескольким направлениям: от непосредственно освещения ключевых тем до работы с инфопартнерами — мы строили цифровой каркас вокруг флагманского мероприятия отрасли. Была проделана большая работа до и после мероприятия, а в дни Конгресса мы работали в оперативном режиме «репортаж с места».

Ольга Путинцева
ко-фаундер Diko
Мультиканальность

Мы выстроили единую стратегию работы сразу в трёх каналах:

Telegram-канал
информационное ядро с акцентом на официальные сообщения и оперативные посты с трансляций выступлений
Telegram-канал Анастасии Столковой
контент здесь адаптирован под личный бренд, за которым следят такие же лидеры отрасли
VK- группа — «Здоровое общество»
— через партнёрство с департаментом по поддержке сообществ трека «Здоровье» публикации продвигались в рекомендательной ленте, обеспечив рост охвата на 3,5К %
В каждом канале мы ориентировались на аудиторию и соответствующий ton of voice. Мы не дублировали информацию, а адаптировали её: от инфографики и карточек до видеороликов и личных комментариев.
Это позволило сделать контент, интересный и профессиональному сообществу, и широкой аудитории.
Системная подготовка
Мы заранее согласовали тональность, визуальные форматы, подготовили вёрстку цитат. На площадке Конгресса в Москве работали представители команды, остальные — в удалённой связке. Это позволило дать объёмную картину происходящего.
Мы работали по согласованному плану публикаций, с прицелом на живую реакцию и быстрое развертывание тем.
Маркетолог
онлайн-координация и партнерство с ВК
Редактор
оффлайн и онлайн-координация
SMM-менеджер
менеджмент соцсетей и создание медиакреативов
Копирайтер
написание постов с трансляцией в режиме реального времени
Стратегия
Сотрудничество в ВК
В проектах Росконгресса мы активно сотрудничаем напрямую с департаментом по поддержке сообществ трека «Здоровье». Мы заключили договор, по которому ВКонтакте продвигает просветительские ресурсы Росконгресса о медицине внутри соцсети.
Во время Национального конгресса ВКонтакте продвигал наши прямые трансляции с места событий. За счёт этого просмотры наших трансляций, видео и постов выросли примерно в 10 раз.
Кроме этого, во ВКонтакте нас репостили лидеры мнений, врачи и обычные пользователи, интересующиеся повесткой. То есть за счет работы на этом мероприятии в моменте мы смогли сделать социальные сети нашего клиента более популярными.
Результат

Рост и вовлеченность (по сравнению с сентябрем): 826 000 человек, 918 000 просмотров

+77 подписчиков за октябрь (против +11 в сентябре)
70 публикаций в октябре (против 35 в сентябре)
1314 реакций в октябре (против 588 в сентябре)
258 репостов (против 103 в сентябре)
ER вырос до 2.12% (против 2.01% в сентябре)
Вывод

SMM-сопровождение Национального конгресса стало для нас проверкой на прочность. И мы её прошли!

Информационное сопровождение Национального конгресса — яркий эпизод нашего партнерства с Росконгерссом длиной почти в год. Он показателен тем, что потребовал от нас глубокого вовлечения в событие и мобилизации всех ресурсов команды.
Выстраивая партнерство с Росконгрессом и ВКонтакте, мы доказали, что умеем создавать работающие системы, мыслить стратегически и творчески даже в режиме большой нагрузки. Небольшой командой в короткие сроки мы смогли подготовить более 100 единиц качественного контента, которые увидели более 820 тысяч пользователей соцсетей.
Такая задача под силу слаженной команде, которая сможет масштабировать контент клиента, готова брать на себя ответственность за выстраивание единой системы взаимодействия с партнёрами и площадками. При этом работает с драйвом, умеет быстро ориентироваться и импровизировать, оставаясь в рамках плана.
И ДИКО именно такая команда. Если вам интересен и близок наш подход — давайте знакомиться! Мы открыты для новых партнёрств

смотрите и другие наши кейсы