Оставить заявку

Маркетинг в соцсетях для главного события года в здравоохранении

ВКонтакте
Маркетинг в соцсетях
Мероприятия
>826 000 пользователей
ВКонтакте видели контент экосистемы «Здоровое общество» о работе на Национальном конгрессе
900 000+ просмотров
получили материалы, созданные нами
100+ единиц контента
опубликовано во время и после мероприятия — при этом над производством контента трудилась небольшая команда
О проекте
Экосистема Фонда Росконгресс «Здоровое общество»

Маркетинг в соцсетях экосистемы «Здоровое общество» с помощью официальной поддержки от «ВКонтакте»

Работа нашей проектной группы на мероприятии офлайн и онлайн: более 50 постов за 2 дня, две площадки для ведения, партнёрство с ВК — и ни одной потерянной детали.
В этом проекте мы работали с экосистемой Фонда Росконгресс «Здоровое общество» и её лидером Анастасией Столковой. С 2024 года проектная команда «Дико» занимается ведением аккаунтов экосистемы в ВК и Телеграм, отвечает за маркетинг в соцсетях, подготовку материалов, привлечение подписчиков и общение с ними.
В октябре 2024 года перед нами стояла задача представить на ресурсах клиента в Телеграм и ВКонтакте ключевое событие года в сфере здравоохранения — III Национальный конгресс с международным участием «Национальное здравоохранение». В событии приняли участие Президент Р Ф Владимир Путин, заместитель председателя правительства Р Ф Татьяна Голикова, глава Минздрава Михаил Мурашко и другие.
"
Второй год мы занимаемся интернет-коммуникациями «Здорового общества» на флагманских мероприятиях. Руководствуясь опытом прошлого года, мы подготовились к работе по нескольким направлениям: от непосредственно освещения ключевых тем до работы с инфопартнёрами — мы строили цифровой каркас вокруг флагманского мероприятия отрасли. Была проделана большая работа до и после мероприятия, а в дни Конгресса мы работали в оперативном режиме «репортаж с места».

Ольга Путинцева
специалист по коммуникационным стратегиям агентства интернет-маркетинга «Дико»
Мультиканальность

Мы выстроили единую стратегию маркетинга в соцсетях сразу в трёх каналах:

Телеграм
— информационное ядро с акцентом на официальные сообщения и оперативные посты с трансляций выступлений
Телеграм-канал Анастасии Столковой
 — публикации здесь адаптированы под личный бренд, за которым следят такие же лидеры отрасли
ВК‑группа «Здоровое общество»
— через партнёрство с департаментом по поддержке сообществ трека «Здоровье» публикации продвигались в рекомендательной ленте, обеспечив рост охвата на 3,5 К %.
В каждом канале мы ориентировались на аудиторию и соответствующий стиль общения. Мы не дублировали информацию, а адаптировали её: от инфографики и карточек до видеороликов и личных комментариев.
Это позволило сделать контент, интересный и профессиональному сообществу, и широкой аудитории.
Системная подготовка
Мы заранее согласовали тональность, визуальные форматы, подготовили вёрстку цитат. На площадке в Москве работали представители агентства, остальные — в удалённой связке. Это позволило дать объёмную картину происходящего.
Мы работали по согласованному плану публикаций, с прицелом на живую реакцию и быстрое развёртывание тем.
Маркетолог
онлайн-координация и партнерство с ВК
Редактор
оффлайн и онлайн-координация
Специалист по маркетингу в соцсетях
менеджмент аккаунтов и создание публикаций
Копирайтер
написание постов с трансляцией в режиме реального времени
Стратегия
Сотрудничество в ВК
В проектах Росконгресса мы активно сотрудничаем напрямую с департаментом по поддержке сообществ трека «Здоровье». Мы заключили договор, по которому ВКонтакте продвигает просветительские ресурсы Росконгресса о медицине внутри платформы.
Во время Национального конгресса ВК продвигал наши прямые трансляции с места событий. За счёт этого просмотры наших трансляций, видео и постов выросли примерно в 10 раз.
Кроме этого, в ВК нас репостили лидеры мнений, врачи и обычные пользователи, интересующиеся повесткой. То есть за счёт работы на этом событии в моменте мы смогли сделать социальные сети нашего клиента более популярными.
Результат

Рост и вовлеченность (по сравнению с сентябрем): 826 000 человек, 918 000 просмотров

+77 подписчиков за октябрь (против +11 в сентябре)
70 публикаций в октябре (против 35 в сентябре)
1314 реакций в октябре (против 588 в сентябре)
258 репостов (против 103 в сентябре)
ER вырос до 2.12% (против 2.01% в сентябре)
Вывод

Маркетинг в соцсетях для сопровождения Национального конгресса стал для нас проверкой на прочность. И мы её прошли!

Информационное сопровождение Национального конгресса — яркий эпизод нашего партнёрства с Росконгрессом длиной почти в год. Он показателен тем, что потребовал от нас глубокого вовлечения в событие и мобилизации всех ресурсов команды.
Выстраивая партнёрство с Росконгрессом и ВК, мы доказали, что умеем создавать работающие маркетинговые системы, мыслить стратегически и творчески даже в режиме большой нагрузки. Небольшим составом в короткие сроки мы смогли подготовить более 100 единиц качественных материалов, которые увидели более 820 тысяч пользователей.
Такая задача под силу слаженной команде, которая сможет масштабировать контент клиента, готова брать на себя ответственность за выстраивание единой системы взаимодействия с партнёрами и площадками. При этом работает с драйвом, умеет быстро ориентироваться и импровизировать, оставаясь в рамках плана.
И «ДИКО» именно такая команда. Если вам интересен и близок наш подход — давайте знакомиться! Мы открыты для новых партнёрств.
Автор статьи: Ольга Путинцева
специалист по коммуникационным стратегиям агентства интернет-маркетинга «ДИКО»

смотрите и другие наши кейсы