Визуал для Международного форума православной молодежи «ПроСвет»
Бренд-концепция
Фирменный стиль
Фирменный стиль
Визуал для Международного форума православной молодежи «ПроСвет»
Бренд-концепция
Фирменный стиль
Фирменный стиль
Доказали, что православный дизайн может быть современным без потери смысла
Разработали айдентику, которая работает на всех площадках — от соцсетей до эфиров на федеральных каналах
Сделали узнаваемый стиль для аудитории 16−35 лет, который привлекает молодых и не отталкивает старших
О проекте
Вызов
«ПроСвет» — ежегодный международный форум православной молодежи, который проходит в Иркутске при поддержке Фонда президентских грантов. Это образовательная площадка, где молодые люди от 16 до 35 лет со всей России и ближнего зарубежья учатся говорить о традиционных духовно-нравственных ценностях через современные медиаформаты.
Перед нами стояла классическая для религиозных проектов дилемма: как создать визуальную айдентику, которая будет одновременно укоренена в православной традиции и понятна современной молодежной аудитории?
Проблематика православного дизайна
Большинство визуальных решений для церковных мероприятий тяготеют к одной из двух крайностей.
Консервативный подход: обилие церковной символики, тяжелые шрифты, темные цвета и сложная иконография. Такой дизайн транслирует глубину традиции, но для молодежи часто выглядит архаичным и отталкивающим — создает барьер вместо приглашения к диалогу
Ультрасовременный подход: попытка «осовременить» церковную эстетику через яркие цвета, минимализм и модные графические приемы. Результат часто получается поверхностным — дизайн теряет смысловую глубину и связь с духовным контекстом, превращаясь в обычную светскую коммуникацию
Нам нужно было найти золотую середину, создать визуальный язык, который:
01 / Сохраняет связь с православной традицией и символизмом
02 / Говорит с молодежью на понятном им языке
03 / Отражает миссию форума — превращение духовных смыслов в современный контент
04 / Подходит на все носители — от социальных сетей до печатных материалов
Процесс работы
Решение
Мы разработали визуальную концепцию, построенную на идее внутреннего просвещения — света, который рождается внутри человека через веру и осознанность.
I. Переосмысление логотипа
Отправной точкой стала иллюстрация современной православной художницы с силуэтом человека и факелом, которую приобрели наши коллеги из епархии.
Мы взяли этот образ за основу и переосмыслили его: вместо внешнего источника света создали силуэт с огнем внутри.
Почему мы решили именно так:
01 / Метафора внутреннего света точнее отражает суть форума — не просто получение знаний извне, а пробуждение собственного духовного огня
02 / Образ ребенка (вместо взрослого) символизирует процесс становления, поиска, открытости к росту — именно то состояние, в котором находится молодой человек
Также мы упростили композицию, вынеся слоган за пределы силуэта, чем повысили читаемость и универсальность применения — логотип одинаково хорошо смотрится и в маленьком размере (иконка соцсетей) и на большом формате (баннеры).
II. Цветовая палитра: традиция через современную оптику
В основе палитры лежит бордовый и бежевый. Контраст темного и светлого создает визуальную динамику и символизирует диалог традиции и современности — ключевую идею форума.
III. Типографика: баланс сакрального и функционального
Акцентный шрифт (для логотипа и заголовков):
// Декоративный, с отсылкой к церковному письму
// Подчеркивает культурный и духовный контекст
// Используется дозированно — для создания визуальных акцентов
// Декоративный, с отсылкой к церковному письму
// Подчеркивает культурный и духовный контекст
// Используется дозированно — для создания визуальных акцентов
Основной шрифт (для текстов):
// Современный нейтральный гротеск
// Обеспечивает комфортное чтение
// Создает баланс между традицией в образе и современностью в подаче информации
// Современный нейтральный гротеск
// Обеспечивает комфортное чтение
// Создает баланс между традицией в образе и современностью в подаче информации
IV. Визуальная философия
Итоговая айдентика строится на принципе контраста:
// Сильный символизм (церковная образность, метафора внутреннего света)
// Лаконичные формы (чистая графика без визуального шума)
// Современная подача (подходит в digital и легко адаптируется).
// Сильный символизм (церковная образность, метафора внутреннего света)
// Лаконичные формы (чистая графика без визуального шума)
// Современная подача (подходит в digital и легко адаптируется).
Это позволяет говорить о сложных духовно-нравственных темах на понятном для молодежи визуальном языке, не теряя глубины смысла и не упрощая послание до примитивной «пинтерест-эстетики».
Результат
Созданная визуальная система успешно подошла для всех уровней коммуникации форума:
В социальных сетях
Узнаваемый стиль, который выделяется в ленте, но не выглядит чужеродно для молодежной аудитории
В печатных материалах
Логотип и айдентика одинаково эффектно смотрятся на сувенирной продукции, программах мероприятия, баннерах
В медиа
Визуал форума транслируется федеральными каналами («Россия 1», «Россия 24») и выглядит профессионально
В восприятии аудитории
Дизайн создает правильное ожидание — серьезное мероприятие о важном, но без занудства и давления авторитетом
Мы показали, что православный дизайн может быть современным без потери духовной глубины. Визуальная концепция «ПроСвета» стала примером того, как традиционные ценности можно транслировать через актуальный визуальный язык — и это дает свои плоды.
Если вам нужна айдентика, которая точно попадает в вашу аудиторию и транслирует смыслы, а не просто красиво выглядит — свяжитесь с нами.