Нет — агрессивному маркетингу: как мы бережно создавали сайт для «Философии бани»

«Философия бани» — это проект, предлагающий уникальный опыт парения и отдыха, сочетающий в себе классические и современные банные традиции и деликатный сервис. Идея тишины, покоя, погружения в атмосферу заботы о себе звучит необычно и притягательно для нашего перенасыщенного информацией и скоростями мира. Для воплощения такой нестандартной концепции требовался особенный, бережный подход к разработке.

В будущем сайте все должно было соответствовать обновляющему пространству «Философии бани» — от проникновенных текстов до гармоничной композиции. Поэтому мы начали с подготовки бренд-концепции и коммуникационной политики.

В прототипе мы выделили главную страницу, страницу банщиков, носящие презентационный характер, и программы. Каждую программу планировалось раскрыть максимально подробно, медленно проводя посетителя по этапам, чтобы приблизиться к ощущению, которое дает подобный отдых в реальности.

Опытный редактор написал уникальные тексты в полном соответствии с коммуникационной политикой бренда, а дизайнер реализовал этапность через плавный горизонтальный скролл.

Мы перебрали множество референсов и подготовили несколько дизайн-набросков, прежде чем остановились на эстетичном минимализме. Основной акцент был сделан на работу с композицией и типографикой.
Благодаря большому количеству свободного пространства и ритмичному чередованию наполненных и «воздушных» блоков, сайт позволяет пользователю комфортно воспринимать информацию и деликатно, ненавязчиво направляет его внимание.

Использование вертикальных фотографий и элементов цвета «мягкое золото» создаёт ассоциацию с эстетикой премиальных брендов, а блюр-эффекты передают визуальную «теплоту пара».

С первого экрана главной страницы пользователь попадает в атмосферу доверия и уюта. Проникновенный слоган и кнопка с необычным названием, видео, от которого по коже бегут мурашки, устойчивая, вселяющая ощущение гармонии, композиция — все это создает общее впечатление покоя, расслабляет и словно говорит: «тебя здесь точно ждут»..

Словесные метафоры и атмосферные фотографии работают на продажу, но мягко, без давления. Преимущества собраны в один блок и подкреплены визуально на случай, если у пользователя не будет времени или желания читать тексты.

Блок с программами адаптирован с учётом их будущего расширения. Программы, требующие особенного внимания или продвижения, мы выделили цветом. Подобный акцент помогает гибко управлять фокусом пользователя и усиливает маркетинговую эффективность блока без изменения общей эстетики.

Еще одно продуманное решение, направленное на сохранение общего визуального уровня сайта — скрытие 3D-макета, предоставленного клиентом, в pop-up. В текущем виде макет визуально выбивался из общего стилистического языка сайта и мог снижать общее впечатление от продукта. Разместив его в виде поп-апа, мы сохранили чистоту и целостность визуала на главной странице, при этом информация осталась доступной тем, кто действительно заинтересован в деталях.

Обычно в многостраничных сайтах в качестве посадочной страницы задействуют главную — на нее опирается большинство маркетинговых кампаний, на нее ведется основной трафик из поиска и с рекламных каналов, а остальные носят второстепенное значение.

В случае с «Философией бани» страница каждой программы должна была быть выполнена, как посадочная — распределение трафика зависело от спроса и сезона.
Поэтому мы с большим вниманием подошли к каждому блоку страницы программы.

В блоке «Программа… для вас» мы использовали визуальный приём с веником — важный смысловой штрих. На каждом пункте изображён веник, который по мере продвижения пользователя вниз постепенно наполняется цветом. Это метафора наполнения человека в процессе прохождения программы: от усталости и рассеянности — к собранности, целостности и покою. Веник становится символом не просто бани, но энергетического восстановления.

Таких «пасхалок» на сайте несколько. Например, в блоке с содержанием программы слева расположена визуальная шкала наполнения. Это не просто декоративный элемент, а метафора процесса восстановления. По мере прокрутки страницы она постепенно заполняется цветом, как индикатор энергии или внутреннего ресурса. Читая про этапы, пользователь ощущает, что «заряжается», вовлекается в динамику программы.

Справа в верхней части блока мы разместили теги, которые дают понять: в «Философии бани» обо всём уже позаботились. Шампуни, полотенца, чай, мед, шапка и тапочки — человек точно знает, что ему ничего не нужно с собой брать.

И да, никаких агрессивных CTA на кнопке. «Восполнить энергию» или «избавиться от стресса» — это не продажа, а продолжение внутреннего выбора.

Сайт «Философии бани» — это визуальное продолжение бренда, деликатно сопровождающее пользователя в его небольшом исследовательском путешествии. Никаких красных кнопок и навязывающих услуги слоганов, никаких таймеров и кричащих акций, свойственных агрессивному маркетингу.

Структура сайта интуитивно понятна, с логично выстроенным сценарием: сначала погружение, затем аргументы, после — конкретные предложения. Всё подано в комфортном темпе, без визуального шума: пользователь не чувствует давления — он сам делает выбор.