Брендинг детского кейтеринга: как создать айдентику, которая говорит с детьми и убеждает родителей
Бренд-концепция
Фирменный стиль
SMM
Фирменный стиль
SMM
Брендинг детского кейтеринга: как создать айдентику, которая говорит с детьми и убеждает родителей
Бренд-концепция
Фирменный стиль
SMM
Фирменный стиль
SMM
Создали визуальную концепцию, которая выделяет бренд среди конкурентов
Разработали дизайн для всех площадок — от соцсетей до полиграфии
Сделали узнаваемый стиль, который привлекает и детей, и родителей
О проекте
Вызов
«Мой папа шеф» — детский кейтеринг, который берет на себя организацию праздников для самых маленьких гостей. Проект пришел к нам на самом старте: было только название, идея маскота-рысенка и амбициозная цель — стать первым специализированным детским кейтерингом в Иркутске.
До этого момента компании на рынке обслуживали и детские, и взрослые мероприятия без визуального разделения — один универсальный стиль для всех
Задача: создать брендинг с нуля, который визуально отстроится от конкурентов, мгновенно считается как «детский» и при этом вызовет доверие у родителей — тех, кто принимает решение о заказе.
Главная сложность проекта заключалась в двойной коммуникации. С одной стороны, бренд должен был нравиться детям — быть ярким, дружелюбным, понятным. С другой — убеждать родителей в профессионализме и надежности сервиса.
Мы сформулировали ключевое сообщение бренда: «Мама, отдохни — мы все приготовим». Этот слоган отражает суть позиционирования: кейтеринг как помощник, который снимает с родителей часть забот и позволяет им просто наслаждаться праздником своих детей.
Процесс работы
Анализ
Исследование и поиск визуальной концепции
Перед началом работы мы провели анализ конкурентной среды в Иркутске. Оказалось, что «Мой папа шеф» — первые в нише детского кейтеринга с четкой специализацией. Большинство игроков рынка региона не делают различий между детскими и взрослыми мероприятиями, используя универсальную, зачастую безликую визуальную коммуникацию.
Это дало нам полную свободу действий: мы могли создать яркий, запоминающийся образ, который сразу считывается и выделяется на фоне универсальных конкурентов.
На основе брифа и анализа трендов мы выбрали три визуальных направления для проработки:
На основе брифа и анализа трендов мы выбрали три визуальных направления для проработки:
01 / Максимально игривое и яркое
02 / Сбалансированное — между детской непосредственностью и структурой
03 / Более сдержанное и «взрослое» — для детей постарше
Клиент выбрал второй, сбалансированный вариант. Он идеально подходил детям дошкольного и младшего школьного возраста, и при этом не отталкивал родителей излишней инфантильностью.
Процесс работы
Разработка концепции
Логотип и главный маскот
Работа над визуализацией началась параллельно с двух ключевых элементов: логотипа и главного маскота — рысенка. Они должны были складываться в единую композицию и работать как вместе, так и по отдельности.
Мы начали с абстрактного образа: шрифтовые наброски, цветовые сочетания, поиск общего ощущения. Важно было сразу заложить адаптивность — возможность добавлять новые элементы, носители, персонажей по мере роста бренда.
Самым сложным этапом стала разработка первых эскизов маскота. Рысенок должен был быть:
Дружелюбным и безопасным для детского восприятия
Достаточно характерным, чтобы запоминаться
Гибким в применении — от соцсетей до упаковки
Клиент сразу обозначил важное ограничение: никаких ярких кислотных оттенков. Мы остановились на теплой, жизнерадостной палитре:
Основные цвета: сочные, но не агрессивные оттенки желтого, оранжевого, красного, синего
Акцентные: мягкие пастельные тона для баланса
Нейтральные: бежевые и светлые оттенки для фона
Такая палитра создает ощущение детской непосредственности, но благодаря структуре и правилам использования выглядит профессионально.
Шрифты: читаемость и характер
Выбор шрифтов был продиктован задачей совместить игривость и функциональность. Основной шрифт — округлый, дружелюбный, но при этом отлично читается в любом размере. Это важно и для digital-коммуникаций, и для печатных материалов.
Процесс работы
Разработка маскотов
Команда маскотов: четыре характера
К лисенку присоединились еще три персонажа: зайчонок, медвежонок и лисенок. Это решение было не случайным. Каждый маскот символизирует определенный типаж личности, что позволяет детям находить «своего» героя и легче ассоциировать себя с брендом:
Рысенок — активный лидер, заводила
Зайчонок — добрый и дружелюбный
Медвежонок — спокойный и уверенный
Лисенок — любознательный и хитрый
"
Для каждого персонажа мы создали две версии: плоские графические изображения — основа айдентики, которая используется в большинстве носителей, и объемные вариации с проработкой мимики и поз — для разнообразия визуальных коммуникаций.
Все персонажи выдержаны в едином стиле, имеют узнаваемые черты и гармонично дополняют друг друга. Они могут использоваться как по отдельности, так и в группе — это дает гибкость в брендовых коммуникациях: от постов в соцсетях до оформления праздничных площадок
Для каждого персонажа мы создали две версии: плоские графические изображения — основа айдентики, которая используется в большинстве носителей, и объемные вариации с проработкой мимики и поз — для разнообразия визуальных коммуникаций.
Все персонажи выдержаны в едином стиле, имеют узнаваемые черты и гармонично дополняют друг друга. Они могут использоваться как по отдельности, так и в группе — это дает гибкость в брендовых коммуникациях: от постов в соцсетях до оформления праздничных площадок
Татьяна, дизайнер
Процесс работы
Разработка фирменного стиля
Фирменный стиль: целостная визуальная система
Создание фирменного стиля — это не просто красивые картинки, а четкая система правил использования: сочетания цветов, размещение логотипа, композиция элементов, типографика.
Паттерны и графические элементы
Фирменные паттерны с изображениями маскотов, геометрическими формами и пищевыми мотивами создают игривую атмосферу праздника.
Они применимы на любых носителях: от упаковки до оформления социальных сетей.
Визуальный стиль для digital
Особое внимание уделили адаптации айдентики для социальных сетей. Разработали шаблоны постов, сторис, обложек, которые легко применять в работе и при этом сохранять узнаваемость бренда.
Применение на носителях
Чтобы проверить адаптивность визуальной концепции, мы разработали мокапы, демонстрирующие, как фирменный стиль будет выглядеть в реальном применении:
01 / Визитки и бланки
02 / Упаковка (коробки, пакеты, стаканчики)
03 / Мерч (футболки, фартуки, кепки для команды)
04 / Полиграфия (меню, флаеры, баннеры)
05 / Digital (сайт, соцсети, email-рассылки)
Мокапы показали: айдентика одинаково убедительна и на маленькой визитке, и на большом баннере мероприятия. Визуальный язык остается целостным независимо от формата.
Таким образом, в айдентику вошли:
01 / Логотип с возможностью использования с маскотом и без
02 / Четыре персонажа-маскота с разными характерами
03 / Цветовая палитра из 8+ оттенков
04 / Фирменные паттерны и графические элементы
05 / Полный набор шаблонов для соцсетей и полиграфии
06 / Гайдлайн по использованию фирменного стиля
Процесс работы
Согласование с клиентом
Ключевая задача презентации — не просто показать клиенту красивую картинку, а донести идею, которая стоит за визуалом
Почему именно такие персонажи? Как цвета влияют на восприятие? Какой эмоциональный отклик вызовет брендинг у детей и их родителей?
Мы подготовили презентацию, где каждое решение было объяснено через призму целевой аудитории:
Маскоты-зверята
— не случайный выбор, а персонажи, с которыми дети могут себя ассоциировать
Теплая цветовая палитра
— создает ощущение праздника, но не перегружает восприятие
Округлые формы и дружелюбные образы
— вызывают доверие у родителей, радость у детей
Но главное — мы показали весь визуал не абстрактно, а в реальной среде использования: на упаковке, в соцсетях, на мероприятиях. Клиент сразу увидел, как айдентика смотрится в контексте бизнеса, как влияет на эмоции и запоминаемость.
Такой подход позволил не только получить одобрение концепции, но и вовлечь клиента в процесс — он понял логику каждого решения и то, как брендинг будет воздействовать на восприятие его аудиторией.
Процесс работы
Результат
Мы создали полноценный брендинг, который:
01/ Моментально считывается как детский — яркие маскоты, дружелюбная палитра, игривые элементы
02/ Вызывает доверие родителей — структурированная система, профессиональное исполнение
03/ Отстроен от конкурентов — узнаваемые персонажи, уникальный визуальный язык
04/ Готов к масштабированию — можно добавлять новых персонажей, носители, форматы
05/ Работает на всех точках контакта с брендом — от digital до офлайн-мероприятий
«Мой папа шеф» — это история о том, как правильно выстроенная визуальная система помогает молодому бренду сразу заявить о себе, выделиться на рынке и создать эмоциональную связь с аудиторией.
Хотите так же? Свяжитесь с нами и мы разработаем уникальный брендинг для вашей компании!