Как обновление визуала социальных сетей помогло нарастить охваты и вовлеченность

Заказчик пришел в работу с полноценной и сложившейся дизайн-системой. В гайдлайне были зафиксированы:

Цвет помогал разделять тематические блоки. Зеленый использовался для свадебных и летних событий, синий — для деловых мероприятий, оранжево-бордовая гамма — для прочих праздников. Черный и белый служили нейтральной основой для макетов.

Для ивент-пространства оформление соцсетей критично: пользователь должен уже по ленте почувствовать, как может выглядеть его событие в данной локации. Требовалось выстроить единое управление визуальным стилем, усилить роль фотографий и привести публикации к общему визуальному ритму.

Для решения задачи — как улучшить визуал аккаунта бренда — мы проанализировали и ленту в целом, и отдельные публикации, сторис, сайт, композицию макетов и работу визуальных элементов в разных форматах. Изучили не только соцсети прямых конкурентов в ивент-сфере, но и смежные ниши: аккаунты премиальных декор-студий, свадебных организаторов, а также современные онлайн-медиа. Параллельно исследовали тренды в дизайне и социальных сетях и профильные кейсы. Аудит охватывал несколько уровней:

Анализ показал необходимость отказа от прямолинейных рекламных макетов в пользу глубокой работы с фотографией. Проблема заключалась не в самой айдентике, а в адаптации брендбука для соцсетей. Нужно было сохранить узнаваемость и базовые элементы (логотип, треугольные формы, цветовую логику), но кардинально пересмотреть иерархию элементов в макетах.

Обновление строилось вокруг нескольких изменений. Каждое из них корректировало визуальную иерархию, а все вместе они сформировали новый характер аккаунта. Чтобы понять, как улучшить визуал без нарушения гайдлайнов, команда пересмотрела роль каждого элемента системы.

Трансформация типографики. Акцидентный шрифт Piazzolla, ранее соперничавший по размеру с основным Montserrat, перевели в статус декоративного элемента. Благодаря этому в макете остается один главный типографический акцент, а заголовки стали легче взаимодействовать с фотографией. В качестве нового графического приема внедрено использование текста в скобках. Скобки стали узнаваемым самостоятельным элементом и получили функцию визуального маркера. Трекинг в Montserrat был увеличен, что добавило воздуха и легкости верстке.

Изменилась и структура публикаций. В ленте выделили три визуальных уровня: эмоциональная фотография на первом плане, короткий цепляющий заголовок на втором и едва заметные графические маркеры на третьем. В результате оформление соцсетей стало работать на разные этапы пользовательского пути: знакомство с пространством, оценку возможностей, формирование желания и обращение за подробностями.

Комплексный подход, сочетающий обновление визуальной подачи с регулярным контент-планом и коллаборациями, отразился на метриках профиля. За период с февраля по июль зафиксирован кратный рост показателей вовлеченности:

Задача заключалась в выстраивании из разных материалов гармоничной и узнаваемой ленты, где ничто не выбивается из общего стиля. В то же время не должно было быть искусственного приведения всех фото к одному формату.

Проект показал, что брендбук не ограничивает креатив, а, наоборот, дает точки опоры. В премиальных сегментах, где выбор продукта происходит эмоционально на основе визуальных маркеров, оформление должно подчеркивать сам продукт, а не графический дизайн. Изменение масштаба деталей, переработка иерархии и смещение фокуса на живой контент позволяют полностью трансформировать восприятие бренда, не выходя за рамки базового дизайна.

Если вашему аккаунту требуется переосмысление графического стиля, адаптация брендбука под соцсети или разработка управления визуальным стилем, мы готовы предложить индивидуальное решение. Поможем выделить продукт, сохраняя узнаваемость бренда и повышая вовлеченность аудитории. Обратитесь к нам, чтобы обсудить ваш проект и получить аудит профиля.