Как благодаря нашей экспертизе в проектировании и разработке новый веб-сайт попал в ИИ-выдачу
Сайты на Тильде
СЕО-проектирование
Продвижение в ИИ-выдаче
Спустя два месяца после разработки сайт занял первое место в ИИ-выдаче Гугла по ключевым запросам
Нейросети Гугла и Яндекса сформировали персональную карточку, практически повторив структуру сайта
Мы выстроили архитектуру сайта, отрабатывающую все возражения клиента — от безопасности до цены
Вызов
Решение
Когда мы получили запрос на разработку сайта для теплохода «Леди», заказчик хотел продавать премиальные круизы по Байкалу. В такой нише с высоким чеком клиент редко совершает импульсную покупку: сначала он представляет себе картинку идеального отдыха, потом сравнивает детали, взвешивает риски и только затем принимает решение.
Мы подошли к задаче комплексно и продумали информационную архитектуру нового сайта от и до. Этапы проектирования веб-сайта включали в себя:
01 / Анализ продукта, аудитории, целей бизнеса
02 / Построение пользовательских сценариев
03 / Прототипирование блоков с учетом требований СЕО и ИИ‑выдачи
Мы сделали ставку на то, чтобы бережно направить и сопроводить пользователя по пути от эмоции к целевому действию. Сразу отработали все возможные возражения, от стоимости до безопасности. Сайт не только продавал (и до сих пор продает), но и закрывает все запросы потенциальных клиентов. И это сработало не только на целевой аудитории — генеративная выдача тоже поддалась «очарованию» нашей структуры. Расскажем обо всем по порядку.
Процесс работы
Триггеры
Магия первого впечатления
Принципы СЕО-проектирования веб-сайтов отводят большую роль первому экрану. Поэтому на главной странице сайта гостя встречает эффектное фоновое видео Байкала во весь экран. Человек начинает ощущать эмоциональную вовлеченность и связь с озером еще до того, как прочитает первое слово. Но одного видео мало. Мы вынесли на первый экран ключевые преимущества: «роскошные каюты», «финская сауна», «сибирская кухня на борту», «живописные маршруты», «спутниковое ТВ».
И поверх этого — главный оффер: «Круиз по Байкалу на теплоходе в комфортных условиях с опытным капитаном». Фраза «с опытным капитаном» закрывает базовое возражение любого, кто выбирает отдых на открытой воде, а отдельный пункт в меню — «Безопасность» — ведет к рассказу о судне как об одном из самых безопасных кораблей в мире.
Мы захватываем внимание посетителя на старте сразу тремя триггерами: визуальной эмоцией, сильными преимуществами и гарантией безопасности.
Второй важный момент в проектировании архитектуры веб-сайта: простота навигации. В нашем случае на первом экране через основные кнопки пользователю предлагается два сценария: либо читать дальше, либо переходить в заявку. Такой формат учитывает разные стадии принятия решения: новым посетителям он задает понятный маршрут по контенту, а тем, кто уже знаком с предложением, позволяет быстро уйти в конверсию без лишнего скроллинга до формы обратной связи.
Процесс работы
Визуальные подтверждения
Роскошь, подтвержденная визуалом
Второй экран полностью посвящен презентации судна. Человек, который готов заплатить 200 тысяч за сутки круиза, хочет видеть, за что именно он отдает деньги. Поэтому мы не пишем общими словами про «комфортабельные номера», а фотографиями подтверждаем все премиальные характеристики.
Изображения сопровождают каждый важный для путешественника пункт. Есть вся нужная база: вот отдельный санузел в каждой каюте, вот розетки у кровати, вот места для хранения вещей, вот телевизор, вот спальные места. Освещение на фотографиях подчеркивает эффектный интерьер из благородного красного сандала.
Благодаря визуальным доказательствам потенциальный клиент знает, что его ждет уровень бутик‑отеля на воде, а не просто прогулка на теплоходе.
Процесс работы
Продуктовое предложение
Расширение продукта: от личного пространства к полноценной среде для отдыха и общения
Здесь мы расширяем продуктовое предложение: кроме спальных мест клиент получает полноценное пространство для праздника и развлечений — просторную кают‑компанию с раздвижным столом, льдогенератором, барными холодильниками и телевизором. Фокус коммуникации смещается с базового размещения на сценарии совместного досуга, где важна атмосфера общения и застолья.
С учетом того, что значительная часть путешествия проходит на борту, наличие специализированного пространства для празднеств и отдыха становится критически важным фактором выбора. Такой акцент позволяет заранее отработать распространенное возражение о «скучном формате» круиза и переупаковать его в ценность насыщенного, социально ориентированного опыта.
Инфраструктура, сервис и сибирская кухня
Далее мы показываем зоны отдыха: открытые палубы — нос и верхняя — для тех, кто хочет смотреть на Байкал и загорать. Закрытая корма — для тех, кто хочет уединения.
И главная фишка судна — финская сауна на четырех гостей прямо на борту со всеми принадлежностями для парения.
И главная фишка судна — финская сауна на четырех гостей прямо на борту со всеми принадлежностями для парения.
Следующий блок посвящен сибирской кухне: трехразовое питание, сибирские деликатесы, супы, запеченное мясо, салаты, байкальский омуль двух видов приготовления, возможность подобрать меню индивидуально — все это упаковано как премиальная услуга, включенная в общую стоимость фрахта.
Здесь мы сознательно работали с эмоциональным триггером «вкусный отдых»: когда человек читает о конкретных блюдах и видит сервированный стол, воспринимаемая ценность круиза повышается, а цена воспринимается уже через призму гастрономического опыта.
Процесс работы
Принятие решения
Основной продукт сайта
Маршруты — важнейший фактор принятия решения, поэтому при проектировании и создании веб-сайта мы уделили этому разделу особое внимание. Шестой блок стал центральным элементом нашей контент-стратегии.
Люди все-таки выбирают круиз не по предлагаемому комфорту — они выбирают, куда им двигаться и что они хотят увидеть. Мы сделали максимально удобные карточки шести круизов: от трехдневного экспресс-тура на Ольхон до недельного путешествия «Байкал без границ».
Каждая карточка содержит название, продолжительность и краткое описание: какие бухты, острова и объекты входят в маршрут. При клике на кнопку «Подробнее» разворачивается полная версия маршрута по дням с последовательностью остановок, акцентами на местах силы и форматах активности.
Процесс работы
Отработка возражений
Цена обоснована через ценность
Только после демонстрации преимуществ отдыха конкретно на этом теплоходе и описания маршрутов путешествий мы выводим клиента на стоимость: 200 000 ₽ в сутки. Это классический прием отстройки цены через ценность.
Рядом — список того, что входит в эту сумму: индивидуальный маршрут, мастер‑каюта и три каюты стандарт, кают‑компания с оборудованием, трехразовое питание с персональным меню, три зоны отдыха, финская сауна, экскурсии, развлечения, спутниковое ТВ, аудиосистема и Wi‑Fi. Трансфер из Иркутска (за дополнительную плату).
Потенциальный клиент видит не просто цифру, а цифру, обоснованную набором ценностей, которая в уме сама собой распределяется на группу до 11 участников. И цена в пересчете на одного участника становится понятной.
Сценарии круизного отдыха
После того, как пользователь понял маршрут, его следующий логичный шаг в воронке — подобрать даты, оставить заявку или связаться с менеджером. Здесь наступает момент предложить клиенту ключевые сценарии использования.
Эта рубрика заполняет разрыв в воронке между ощущениями «мне интересно» и «я готов заплатить», и снижает показатель отказов. Не все клиенты готовы купить сразу, и сценарии выступают как дополнительная точка мотивации: найди и выбери то, что подходит именно тебе.
Безопасность прежде всего
В отдельном блоке про безопасность мы отрабатываем возражение: теплоход «Леди» — одно из самых безопасных судов в мире, перечисляем его технические характеристики и демонстрируем лицензию, как элемент доверия.
Следом идет блок частых вопросов. Оплата, выбор одежды, трансфер, наличие животных, документы, рыбалка, отмена брони, алкоголь, багаж, развлечения, набор групп, особое меню, скидки… Пользователь получает информацию, упреждающую возражение, еще до того, как успел его сформулировать.
А в подвале сайта пользователя ожидает сюрприз — анимация теплоходика. Маленькая деталь для самых внимательных, которая усиливает эмоциональный отклик.
Процесс работы
Социальные доказательства
Доверие и финальная форма
Перед формой захвата мы размещаем блок социального доказательства — отзывы реальных клиентов. Люди, которые уже приобрели услугу и отдохнули, с удовольствием делятся впечатлениями. Это финальный аргумент-акселератор перед тем, как пользователь введет свои контактные данные.
Лид-форма минималистична: имя, телефон и согласие на обработку данных. Чем меньше полей, тем ниже барьер на входе перед конверсией. Над формой парит призыв к действию «Подарите себе Байкал — в его самом красивом исполнении».
Результат
Попадание в ИИ-выдачу
Почему ИИ выбрал нас
Год назад ИИ-выдача в поисковиках стала невероятно актуальной. Сейчас за нее конкурируют все без исключения. Но алгоритмы ищут не красивые сайты — они выбирают четкие ответы на конкретные интенты. Им нужна структурированная и семантически размеченная информация.
Мы создали сайт, который идеально совпадает с логикой поисковых алгоритмов и вырвались вперед в ИИ-выдаче Гугла. Яндекс тоже подхватил нашу структуру: в быстрых ответах Алисы цитируется информация прямо с сайта.
Карточка, которую ИИ сгенерировал после запуска сайта для теплохода «Леди», повторяет информационную архитектуру площадки почти один в один. Она была полностью создана на основе проиндексированного контента.
Проектирование веб-сайтов в наши дни — не просто верстка блоков, а кропотливая работа с семантическим ядром, логикой вопросов и ответов и архитектурой подачи информации. Мы изначально проектировали сайт так, чтобы и человек, и алгоритм могли пройти по нему от начала до конца, не утратив нарратив.
Принципы, которых мы придерживались при работе, оказались универсальными и для людей, и для нейросетей. Четкая иерархия и последовательность подачи информации позволили ИИ безошибочно идентифицировать ключевые смыслы и их семантические взаимосвязи.
Если вам нужен сайт, который будет занимать топовые позиции в поисковой выдаче, и будет релевантен интентам пользователей, напишите нам — и мы решим вашу задачу.
Автор статьи: Екатерина Мищенко
специалист по стратегическому маркетингу рекламного агентства «ДИКО»
специалист по стратегическому маркетингу рекламного агентства «ДИКО»