Сайт для контекстной рекламы: как мы получили стабильный поток заявок для КРК «Ладога»

В 2023 году к нам обратился культурно-равзлекательный комплекс «Ладога» с целью получения потока клиентов на бронирование залов через интернет. Сначала мы использовали таргетированную рекламу в ВК, креативы вели на сообщения сообщества, где администраторы ресторана брали контакты для связи. По результатам месяца тестов от данного источника трафика было решено отказаться.

Стало ясно, что нужна представительная площадка для сбора заявок, которая вызывала бы доверие пользователей и создавала привлекательную репутацию для бренда. У «Ладоги» уже был сайт, но он не отвечал в полной мере обозначенным требованиям, поэтому мы предложили клиенту разработку сайта под ключ с последующим запуском контекстной рекламы.

Поэтапный подход позволяет на ранней стадии протестировать пользовательский интерфейс и взаимодействие пользователя с контентом, помогает понять, как будет выглядеть конечный продукт, что значительно упрощает процесс внесения изменений и доработок.

Именно поэтому мы никогда не пропускаем ни одну из обозначенных стадий — от этого зависит эффективность готового продукта.

Так как бюджет был ограничен, мы задействовали большое количество сквозных блоков: это помогло снизить стоимость разработки и в то же время упростить структуру сайта для облегчения восприятия информации. 

Использованная при прототипировании сайта стратегия полностью оправдала себя: люди охотно изучают и страницы мероприятий, и страницы залов.

При разработке дизайн-макетов мы опирались на имеющийся у клиента брендбук и предпочтения целевой аудитории. Отказались от сложных решений в пользу простого визуала с вкраплениями ретро-стиля: прямоугольных обводок, бумажных фактур, забавных снежинок и волнистых линий.

Получилось нестандартно — но потенциальным клиентам зашло!

Создание многостраничного сайта занимает не менее месяца в связи с тем, что каждый этап требует тщательной проработки и согласования итогов работы с клиентом. Все это время заказчику требовались заявки, поэтому еще задолго до этапа прототипирования мы создали квиз и настроили контекстную рекламу Яндекса на него.

За 4 месяца работы удалось получить 52 заявки из квиза с конкретными данными — имя, номер телефона, вид праздника, ориентировочное количество гостей, дата мероприятия и необходимость дополнительных услуг (ведущий, создание фотозоны, оформление зала и т. д.).

Так как в «Ладоге» регулярно проводятся интересные мероприятия и информация на сайте часто обновляется, для реализации проекта была выбрана CMS Тильда, характеризующаяся простотой управления. 

Главная особенность сайта — он на 95% сверстан на стандартных блоках, кодом стилизованных под нужный дизайн. Теперь и клиент, и менеджеры проекта могут без особого труда быстро внести на сайт нужные данные.

Ивент-индустрия считается довольно узкой нишей, поэтому мы особенно внимательно подошли к сбору ключевых фраз и оптимизации ресурса под требования поисковых роботов. Как итог — почти треть трафика на сайт сейчас идет из поисковых систем.

Что касается контекстной рекламы, на данный момент по её результатам клиент получает в среднем около 25 целевых заявок в месяц на бронирование залов для мероприятий.

Помимо заявок также с сайта поступают звонки, переходят в мессенджеры, переходят в социальные сети. Ежемесячные затраты на рекламу составляют 40 000 ₽ (с НДС), это значит, что на баланс после оплаты НДС падает 33 333 ₽. Используемые форматы: поиск, РСЯ, реклама в Картах (через Яндекс Директ).

Хотите стабильный поток заявок через сайт? Обращайтесь в ДИКО.
Сделаем и сайт, и рекламу!