Продвижение телеграм‑канала эко‑комплекса «Георгиевский»: 1000+ подписчиков за 2 недели
Телеграм
Продвижение
Продвижение
Продвижение телеграм‑канала эко‑комплекса «Георгиевский»: 1000+ подписчиков за 2 недели
Телеграм
Продвижение
Продвижение
>1 000 подписчиков
с нуля за месяц в Телеграме
с нуля за месяц в Телеграме
260 человек
пришло с рекламных размещений
пришло с рекламных размещений
> 2,5 тысячи аккаунтов:
аудитория продолжает только расти!
аудитория продолжает только расти!
О проекте
Вводные данные
Пока все лихорадочно искали, что делать с Инстаграм (*Инстаграм — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена) с 1 сентября, мы решили не дожидаться ограничений и заранее продумали, куда переводить аудиторию — так появился телеграм‑канал эко‑комплекса «Георгиевский».
У «Георгиевского» было два отдельных аккаунта: один — у семейного комплекса «Георгиевские бани», второй — у апарт‑отеля «Светлый». Они оба — часть одного большого проекта, но в соцсетях они существовали по‑разному.
Так что перед нами стояла двойная задача: создать пространство, где можно продолжать общение с аудиторией без ограничений и объединить два бренда в одном канале и при этом сохранить их характер и ценности.
Процесс работы
Выбор площадки
Почему именно Телеграм и как мы выстраивали подход?
Мы выбрали Телеграм не случайно — у него есть всё, что нужно для живой коммуникации:
01 / Удобство площадки, к которой у многих уже сформирована привычка
02 / Возможность делиться эксклюзивным контентом только для подписчиков
03 / Гибкие инструменты для интерактива: опросы, реакции, видео, «кружочки» и т. д
04 / Ощущение камерности, как будто бренд ближе и говорит лично с тобой
Процесс работы
Концепция
Мы изначально решили: эта площадка — не копия других соцсетей. Это отдельная, самостоятельная точка коммуникации.
Здесь мы позволяем себе неформально общаться, запускать опросы, проводить закрытые акции, которые не дублируются в других аккаунтах. Поэтому пересобрали стиль общения:
01 / Cделали его чуть более разговорным
02 / Добавили побольше юмора и эмоций
03 / При этом сохранили экспертность и транслируемые ценности
Мы не стремимся быть «смешными» или «молодежными» — просто говорим так, как говорили бы с друзьями: уважительно, но при этом легко и естественно.
Процесс работы
Первые подписчики
Постинг — ничто, УТП — все: как мы привлекли первую аудиторию
01 / Согласовали с собственником отдельные акции специально для продвижения через телеграм‑канал, чтобы сразу включить в него людей.
02 / Канал сделали закрытым, пересылку сообщений отключили, чтобы всё, что там появляется, было только для узкого круга лиц.
Это мотивировало людей подписываться, оставаться и проявлять активность. Никакого постинга ради постинга.
Процесс работы
Первый способ продвижения телеграм-канала
Запуск уникальной акции
Чтобы дать аудитории реальную мотивацию подписаться, мы запустили новую акцию — «День мам», аналог «Дня пап», который уже был в "Георгиевских банях". Пользователи на других площадках регулярно её просили, и мы дали им то, что они хотели. Механика была простой и понятной: в день акции дети до 13 лет могут пройти в банный комплекс бесплатно, если приходят с мамой.
Интригу закинули во всех соцсетях, но подробности — только в Телеграм. Это сработало: люди переходили и оставались. А потом мы регулярно напоминали об акции, подогревая интерес.
Процесс работы
Второй способ продвижения телеграм-канала
Закрытый розыгрыш для подписчиков
Мы рассказали о нём в запрещённой сети и ВКонтакте, а также закупили размещения в локальных сообществах и у блогеров.
Условия максимально простые: подписка и реакция. Несмотря на закрытый статус канала, тексты и подача сработали — мы получили приличный приток живых подписчиков.
Процесс работы
Третий способ продвижения телеграм-канала
Регулярные бонусы
Чтобы поддерживать интерес, мы завели регулярную рубрику с бонусами по программе лояльности. Активировать можно было по ссылке, но только в течение суток — через 24 часа сообщение «сгорало».
Формат оказался реально рабочим: люди возвращались, следили, реагировали, и вовлечённость стабильно росла.
Все эти шаги были частью единой стратегии продвижения: не просто набрать аудиторию, а задать ритм — живой, с вовлечением и понятной мотивацией.
Мы стремились к тому, чтобы канал сразу воспринимался не как формальный источник новостей, а как удобная площадка, где есть конкретная польза и выгода, регулярная активность и ощущение близости к компании.
Процесс работы
Создание контента
Мы сразу отказались от идеи копировать контент из других соцсетей. Формат мессенджера предполагает другое поведение аудитории, и мы это учли.
В Телеграме мы говорим проще. Основной принцип: если бы «Георгиевский» был человеком, он писал бы именно так. Как заботливый друг, который думает о твоём здоровье, настроении и отдыхе, а не просто транслирует в пустоту.
Такой подход дал хороший результат: стало больше обратной связи, подписчики активнее реагируют, задают вопросы.
Мы чередуем разные форматы, чтобы было интересно — короткие посты, объявления об акциях, регулярные бонусы, видео (в том числе видео‑кружочки), опросы, подборки с советами и рекомендациями, реальные фото, мемы.
Отказались от избыточной эстетики в визуале — и не прогадали: аудитория положительно реагирует на «живой» контент с понятными подписями.
Процесс работы
Реклама
Как мы привлекали аудиторию через рекламу
Параллельно с внутренней механикой мы запустили внешнее продвижение телеграм‑канала, чтобы охватить большее количество людей:
01 / Закупили размещения в популярных городских и туристических аккаунтах
02 / Охватили локальные каналы ближайших городов — например, Ангарска
03 / Подключили блогеров, особенно тех, кто лично бывал в комплексе и делился впечатлениями
"
Личная рекомендация всегда действует сильнее, чем очевидная реклама, поэтому такие размещения привели реально заинтересованных подписчиков. Мы выбирали каналы с близкой тематикой: отдых, куда сходить, что посмотреть. Не просто по охвату, а по реальному совпадению интересов. Также обращали внимание на активность внутри самих аккаунтов — живые реакции, комментарии, частота публикаций. Это дало хороший, живой приход.
Личная рекомендация всегда действует сильнее, чем очевидная реклама, поэтому такие размещения привели реально заинтересованных подписчиков. Мы выбирали каналы с близкой тематикой: отдых, куда сходить, что посмотреть. Не просто по охвату, а по реальному совпадению интересов. Также обращали внимание на активность внутри самих аккаунтов — живые реакции, комментарии, частота публикаций. Это дало хороший, живой приход.
Дарья
менеджер по работе с лидерами мнений
Результат
Продвижение через рекламу
По итогам апреля (месяца запуска):
>260 человек
пришло с рекламных размещений
пришло с рекламных размещений
9 000 ₽
составил общий рекламный бюджет
составил общий рекламный бюджет
35 ₽
стоимость одного подписчика
стоимость одного подписчика
Совокупность рекламы и внутренней вовлекающей механики позволила усилить эффект от продвижения телеграм‑канала.
Общие итоги
Мессенджер стал для бренда не просто заменой запрещённой площадки, а самостоятельным, живым пространством.
За первый месяц мы собрали более 1 000 подписчиков: часть пришла органически через акции, часть — через рекламные размещения и розыгрыши.
На текущий момент мы видим:
01 / Рост обратной связи — пользователи чаще комментируют, участвуют в опросах, сохраняют посты, задают вопросы
02 / Высокую вовлеченность в акционные публикации — реакций и кликов больше, чем было в других соцсетях
03 / Более теплое восприятие контента
04 / Удобство быстрой коммуникации — публиковать, реагировать и обновлять информацию можно быстрее, чем в классических соцсетях
Процесс продвижения не остановился после запуска
Сейчас мы поддерживаем стабильный рост и фокусируемся на качестве аудитории. Что делаем:
01 / Напоминаем о телеграм-канале в других соцсетях
02 / Закупаем размещения в проверенных локальных аккаунтах
03 / Проводим закрытые розыгрыши и акции только для подписчиков
04 / Продолжаем рубрику с бонусами, ограниченными по времени, чтобы поддерживать интерес и частоту заходов в канал
05 / Следим за реакцией на каждый формат, чтобы адаптировать контент под текущие интересы и потребности аудитории.
И это еще не все!
Параллельно мы полностью обновили сайты всех направлений комплекса.
Теперь это современные, адаптивные сайты с удобной навигацией и интерфейсами бронирования, где все функционирует корректно и интуитивно понятно.
https://georgievskiy-irk.ru
https://georgievskie-bani.ru
https://svetlyi-hotel.ru
Работа на результат
Хотите так же? Если вы ищете:
01 / Обновление стратегии продвижения в интернете
02 / Социальные сети с реальной вовлеченностью
03 / Сайт, который работает на бренд и продажи
Пишите нам — поможем запустить, перезапустить и вырастить вашу компанию в реальных цифрах!
Автор статьи: Екатерина Мищенко
специалист по стратегическому маркетингу рекламного агентства «ДИКО»
специалист по стратегическому маркетингу рекламного агентства «ДИКО»