Адаптация европейского продукта под российские реалии: от структуры каталога и до разработки сайта

АртЛаб — это салон отделочных материалов и сантехники премиум-класса от европейских поставщиков. Каталог АртЛаб насчитывает более ста технологичных брендов, в продукции которых сочетается визуальная гармония и максимальная функциональность. Эти нюансы определили сложность поставленных перед нами задач.

Требовалось представить сотни коллекций в едином стиле, да так, чтобы потенциальный клиент мог легко найти среди огромного ассортимента то самое, что наверняка бы его заинтересовало. А еще следовало проявить экспертность: рассказать об актуальных в мире керамогранита трендах и отметить уникальные характеристики отдельных товаров. Также нужно было учесть, что после соцсетей клиент планировал перейти к разработке структуры и дизайна сайта.

Мы не могли банально говорить о смесителях инновационной формы или мельком касаться плитки с необычной фактурой, сохраняющей тактильное восприятие жил каменного рисунка. Здесь требовалось глубокое погружение как в мир дизайна, так и в мир современных отделочных материалов и сантехники.

Мы сделали ставку на стильную, но при этом эмоциональную подачу продукта. Подобрали минималистичный шрифт, определились с цветовой гаммой: натуральные, неяркие оттенки разбавили изысканным золотом.

Европейская продукция часто создается под вкусы местного потребителя. Нам же хотелось, чтобы иркутяне могли найти среди огромного ассортимента что-то своё, близкое — чтобы немедленно влюбиться.
Поэтому мы говорили не только о высокой моде и живописных итальянских городках, но и искали мотивы сибирского леса в коллекциях керамогранита, адаптировали плитку под разные состояния Байкала.

Креативные истории помогали создать нужное настроение: плитка с ломаным узором на фоне фантастического байкальского льда, природные оттенки в интерьере на фоне залитого солнцем леса. Не обошли стороной и популярную ныне тему иркутского зодчества: оказалось, у нас с европейцами много общих мотивов.

За кажущейся простотой, небрежным шармом постов скрывается огромный проделанный труд. У поставщиков АртЛаб было невероятное количество материала, текстового и графического контента — но все на иностранных языках либо со слабым переводом на русский. На наш отдел копирайтинга лег воистину титанический труд по систематизации, переводу и подбору нужной информации.

Мы не могли просто взять и выдать пользователям все страницы каталога, в котором каждый товар имеет множество форматов исполнения, начиная от формы и цвета и заканчивая текстурой и фактурой. Нужно было продемонстрировать весь объем ассортимента — но так, чтобы потенциальный клиент не потерялся при выборе.

Аналогичные сложности мы встретили при разработке структуры веб сайта. Ресурс должен был органично дополнять соцсети, перекликаться с ними в оформлении, но при этом следовало избегать громоздкости, чтобы не перегружать пользователя лишними сведениями.

Нам это удалось в полной мере: лаконичный и стильный сайт с продуманной структурой, выполненный в естественной цветовой гамме, смог вместить в себя и рассказ о концепции компании, и удобный каталог с пятью основными разделами, и визуальные примеры — готовые комплектации.