Продвижение доставки суши в Иркутске
Маркетинг в социальных сетях (СММ)
Контент-стратегия
Пользовательский контент
Контекстная реклама
Контент-стратегия
Пользовательский контент
Контекстная реклама
Десятки тысяч просмотров профиля в месяц только за счет креаторов
Успешное продвижение информационных поводов без постоянного ведения соцсетей
Одна съемка, которая закрывает потребности всех каналов клиента
О клиенте
«Акира Суши Премиум» — онлайн-ресторан премиальной японской кухни в Иркутске. Основная фишка бренда — работа исключительно с охлажденным мурманским лососем и настоящим камчатским крабом.
Никаких компромиссов в качестве: клиент позиционирует себя как доставку для гурманов и ценителей японской кухни.
Задача
Вызов
Продвигать премиум-сегмент — это всегда про тщательную работу. Нельзя просто заполнить рекламой соцсети и надеяться на результат. Важна правильная подача, визуал и точечная работа с аудиторией.
Клиент не нуждался в постоянном ведении соцсетей — у бренда был запрос на проектное сотрудничество. То есть от нас требовалось подключаться к продвижению ситуативно: перед значимыми инфоповодами (Новый год, 8 марта, День святого Валентина и другие праздники) и при запуске новинок.
Основные задачи:
01 / Создавать визуально сильный контент для сайта и соцсетей
02 / Напоминать аудитории о бренде перед важными событиями
03 / Привлекать внимание к новым позициям в меню
04 / Генерировать охваты и вовлеченность через работу с лидерами мнений
Процесс работы
Стратегия
Как мы строим работу
Обычно схема выглядит так:
01 / Подготовка
Перед праздниками или запуском новых позиций мы вместе с клиентом проектируем всю цепочку продвижения. Иногда это включает даже работу с упаковкой — помогаем подобрать стильный вариант, который понравится целевой аудитории и будет выигрышно смотреться в кадре.
Перед праздниками или запуском новых позиций мы вместе с клиентом проектируем всю цепочку продвижения. Иногда это включает даже работу с упаковкой — помогаем подобрать стильный вариант, который понравится целевой аудитории и будет выигрышно смотреться в кадре.
02 / Контент-съемка
Проводим масштабную съемку новинок или сезонных сетов. Это всегда многозадачная история: один и тот же визуальный контент мы используем сразу для сайта, соцсетей и креативов для лидеров мнений.
Проводим масштабную съемку новинок или сезонных сетов. Это всегда многозадачная история: один и тот же визуальный контент мы используем сразу для сайта, соцсетей и креативов для лидеров мнений.
03 / Загрузка на сайт
Новые фотографии сразу попадают в каталог на сайте — важно, чтобы клиенты видели актуальные позиции с максимально аппетитной подачей.
Новые фотографии сразу попадают в каталог на сайте — важно, чтобы клиенты видели актуальные позиции с максимально аппетитной подачей.
04 / Посты в соцсетях
Яркие, сочные публикации с новыми сетами или специальными предложениями. Задача — напомнить аудитории о бренде и создать желание заказать прямо сейчас.
Яркие, сочные публикации с новыми сетами или специальными предложениями. Задача — напомнить аудитории о бренде и создать желание заказать прямо сейчас.
05 / Работа с креаторами
Это ключевой канал продвижения в нашей стратегии для «Акира Суши Премиум». Именно здесь формируется основной охват, вовлеченность и, что важно, доверие к бренду.
Это ключевой канал продвижения в нашей стратегии для «Акира Суши Премиум». Именно здесь формируется основной охват, вовлеченность и, что важно, доверие к бренду.
Процесс работы
Креаторы
Креаторы как основа соцсетей
Фактически весь аккаунт «Акира Суши Премиум» держится на лидерах мнений. Полноценного регулярного ведения соцсетей у клиента нет — зато есть мощная стратегия взаимодействия с блогерами и креаторами, которая дает стабильные результаты.
За время работы агентства у нас сформировался пул проверенных авторов, которые с удовольствием сотрудничают с нами. Как мы их отбираем, по каким критериям и как строим взаимодействие — отдельная большая история. Читайте подробнее в нашем кейсе по работе с креаторами.
Механика и результаты
Мы не распыляем ресурсы на десятки разных блогеров — выбираем несколько человек, чья аудитория максимально релевантна бренду.
01 / Клиент отправляет креаторам сет, который нужно продвинуть
02 / Блогеры снимают распаковку и дегустацию со своими комментариями и отзывами
03 / Получается живой контент, который воспринимается не как реклама, а как личная рекомендация
Результаты (при этом никаких других каналов продвижения в соцсетях не использовалось!):
Такая модель работает, потому что:
Аудитория доверяет мнению креаторов больше, чем рекламе
Контент выглядит естественно и попадает в ленту подписчиков в формате рекомендации
Распаковка и дегустация — это вовлекающий формат, который удерживает внимание
Процесс работы
Контекстная реклама
Контекстная реклама на постоянной основе
Параллельно с проектной работой в соцсетях у клиента на постоянной основе запущена контекстная реклама в Яндексе.
Основная задача контекста — увеличение заказов на сайте. Для отслеживания результатов используем электронную коммерцию, что позволяет видеть не только количество оформленных заказов, но и их суммы.
Работаем с двумя типами рекламных кампаний:
Поиск
Показываем объявления людям, которые ищут суши и роллы здесь и сейчас. Это горячая аудитория с четким намерением заказать, а мы просто помогаем ей найти именно «Акира Суши Премиум»
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
Работаем с теми, кто ранее искал суши или роллы, интересуется доставками или уже был на сайте клиента. Это догрев теплой аудитории, которая знакома с брендом, но еще не совершила заказ
Инструменты мотивации
Для дополнительного стимула к заказу используем промокод, который дает ролл в подарок. Это одновременно:
01 / Инструмент отслеживания эффективности рекламы
02 / Дополнительная мотивация для первого заказа
03 / Способ снизить барьер входа для новых клиентов
Для показа выбираем визуалы, которые вызывают аппетит — аккуратная раскладка, насыщенные цвета, крупный план ингредиентов. В премиум-сегменте важно, чтобы реклама выглядела так же качественно, как и сам продукт.
За время работы рекламной кампании:
Привлечено около 13 000 посетителей на сайт
Получено более 350 конверсий (оформленных заказов)
Привлечено около 13 000 посетителей на сайт
Получено более 350 конверсий (оформленных заказов)
Результат
Эффект для клиента
Проектная модель — это не просто альтернатива постоянному ведению соцсетей. Это стратегический подход, который идеально вписывается в воронку продаж, особенно в сфере доставки еды.
Его ключевое преимущество — точечное попадание в пиковые моменты: перед праздниками, при запуске новинок или в сезон высокого спроса.
Таким образом, клиент получил следующий результат:
01 / Концентрацию бюджета на периодах максимальной активности целевой аудитории
02 / Ажиотаж вокруг новинок меню или сезонных сетов
03 / Усиленный эффект от контекстной рекламы за счет синхронного выхода креативного контента в соцсетях
04 / Стабильный рост просмотров профиля за счет работы с креаторами
05 / Новый визуальный контент для сайта и соцсетей перед каждым важным событием
Выводы
Проектная модель — оптимальна для сферы доставки еды:
Гибкость
Позволяет быстро реагировать на сезонность, праздники и тренды
Экономичность
Одна качественная съемка закрывает потребности сразу нескольких каналов
Точность
Концентрация усилий в ключевые моменты дает больше заказов при меньшем бюджете
Доверие
Живые отзывы креаторов работают эффективнее прямой рекламы, особенно в премиум-сегменте
Если вы хотите усилить воронку продаж без переплат за постоянное ведение соцсетей — проектная модель станет вашим конкурентным преимуществом. Она идеально дополняет контекстную рекламу и помогает доставлять ваше предложение в нужный момент нужным людям.
Готовы адаптировать эту стратегию под ваш бизнес? Напишите нам — разберем вашу нишу и построим проектную модель, которая даст максимум заказов без лишних затрат.